Webnode, Wix a podobné stavebnice jsou dobré nástroje na to, na co jsou stavěné: rychle a bez znalostí dostat něco online. Nebudu je tady shazovat, to dělá půlka mého oboru a je to laciné. Místo toho vám dám rozhodovací rámec, který používám, i když mě někdo osloví s poptávkou: nejdřív se ptám, k čemu web má sloužit. Někdy totiž odpověď zní, že web na míru nepotřebujete.
Kdy web zdarma úplně stačí
Existují tři situace, kdy vám s klidným svědomím řeknu, ať si web postavíte sami ve stavebnici:
- Web je jen vizitka pro doporučené klienty. Zakázky vám nosí doporučení a osobní vztahy, web slouží jen k tomu, aby si vás doporučený člověk mohl „proklepnout". Najde jméno, fotku, telefon, pár referencí. To zvládne stavebnice za odpoledne.
- Teprve testujete, jestli nápad uživí. Rozjíždíte podnikání a ještě nevíte, jestli u něj za rok budete. Utratit desetitisíce za web dřív, než máte první platící zákazníky, je špatné pořadí. Začněte zdarma, investujte, až to ponese.
- Krátkodobá akce. Jednorázový event, sezónní projekt, sbírka. Za tři měsíce web smažete, nemá smysl do něj investovat.
Pokud jste se v některém bodě našli, můžete číst dál jen ze zvědavosti. A až se situace změní, článek tu bude pořád.
Co „zdarma" doopravdy znamená
Verze zdarma má u všech stavebnic stejný obchodní model: je to ochutnávka, která vás má dovést k placenému tarifu. Konkrétně to znamená:
- Adresa na cizí doméně. Místo vasefirma.cz máte vasefirma.webnode.cz. Zákazník to vnímá, působí to jako dočasné řešení. A pokud jednou přejdete jinam, adresa zůstane stavebnici, ne vám.
- Cizí reklama na vašem webu. Ve verzi zdarma se na vašem webu propaguje stavebnice, ne vy.
- Limity úložiště a funkcí. Pár stránek, malá galerie, žádné napojení na rezervace nebo platby.
Prakticky každá firma, která to s webem myslí vážně, proto skončí na placeném tarifu. A tím se ze srovnání „zdarma vs. na míru" stává srovnání „předplatné vs. jednorázová investice", což je úplně jiná matematika.
U každého „webu zdarma" si spočítejte celkové náklady za tři roky včetně tarifu, domény a příplatkových funkcí. A zjistěte si předem, co se stane s adresou a obsahem, když budete chtít odejít. Odpověď na druhou otázku bývá nepříjemné překvapení.
Náklady za tři roky
Orientační srovnání pro malou firmu, která chce web s vlastní doménou a bez cizí reklamy:
Na první pohled vychází stavebnice levněji a pro vizitku to tak i je. Jenže ta čísla neříkají, co za ně dostanete. Stavebnice vám prodává nástroj a nechává vás, ať si s ním poradíte. U webu na míru platíte za to, že o něm někdo přemýšlel: co má říkat, komu, v jakém pořadí a co má návštěvník udělat. Podrobný rozpad cen podle typu webu najdete v článku Kolik opravdu stojí firemní web, a pokud vás láká web bez vstupní investice, přečtěte si srovnání pronájmu a koupě webu.
Kdy se vyplatí web na míru
Web na míru začne dávat smysl v okamžiku, kdy má aktivně vydělávat, ne jen existovat. Konkrétně:
- Chcete, aby vás našli lidé, kteří vás neznají. Tady rozhoduje SEO, rychlost a obsah. Šablony ve stavebnicích si nesou technický balast a vypadají jako tisíce dalších, těžko s nimi porazíte konkurenta s pořádným webem.
- Web má sbírat poptávky, rezervace nebo platby. Rezervační kalendář, platba předem, napojení na váš provoz. To stavebnice buď neumí, nebo jen přes další placené služby, které se sčítají.
- Posíláte na web placenou reklamu. Každá koruna za proklik se zhodnocuje nebo pálí podle toho, kam lidi přivedete. Posílat reklamu na pomalou šablonu je nejdražší způsob, jak zjistit, že web nefunguje.
- Konkurence má lepší web než vy. Zákazník srovnává, i když to tak nevypadá. Když váš web vypadá o třídu hůř, podvědomě si to přenese na vaši práci.
Web zdarma je v pořádku, dokud je web jen vizitka. Jakmile má vydělávat, stává se z úspory nejdražší položka rozpočtu, jen ji nevidíte na faktuře.
Rozhodovací tabulka
Najděte řádek, který nejlíp popisuje vaši situaci:
| Role webu ve vašem byznysu | Co dává smysl |
|---|---|
| Vizitka pro doporučené klienty | Stavebnice stačí |
| Test podnikatelského nápadu | Stavebnice stačí |
| Krátkodobá akce nebo projekt | Stavebnice stačí |
| Chcete být k nalezení na Googlu | Web na míru |
| Sběr poptávek a rezervací | Web na míru |
| Platby nebo objednávky online | Web na míru |
| Cíl placené reklamy | Web na míru |
| Budování značky v konkurenčním oboru | Web na míru |
Nevíte, ve kterém řádku jste?
Napište mi, co děláte a co od webu čekáte. Když vám bude stačit stavebnice, řeknu vám to na rovinu, ušetří to čas nám oběma.
Zeptat se nezávazně →Dá se později přejít ze stavebnice na web na míru?
Dá, dělá se to běžně a je to legitimní cesta: začít zdarma, ověřit si byznys a investovat později. Jen počítejte s tím, co se přenese a co ne:
- Přenese se obsah. Texty, fotky, struktura stránek. To je otázka práce, ne peněz.
- Nepřenese se design. Nový web se staví od nuly, což je vlastně dobře, protože důvod přechodu bývá právě to, že starý web nefungoval.
- Pozice na Googlu se přenesou jen s vlastní doménou. Pokud jste roky budovali web na adrese vasefirma.webnode.cz, historie patří té adrese a při přechodu začínáte znovu. I proto doporučuju pořídit si vlastní doménu hned první den podnikání, stojí pár stovek ročně a je vaše.
Ať zvolíte cokoliv, vlastní doménu si kupte hned. Je to nejlevnější pojistka v celém online podnikání: pár stovek ročně za to, že vaše adresa, e-mail i historie na Googlu patří vám, a ne platformě, na které zrovna stavíte.
Závěr
Neexistuje správná odpověď pro všechny, existuje správná odpověď pro vaši situaci. Web zdarma je legitimní start a u vizitky klidně i cílový stav. Web na míru je investice, která dává smysl přesně od chvíle, kdy má web nosit zákazníky, a od té chvíle se počítá stejně jako auto nebo stroj: návratností. Jestli váš současný web zákazníky spíš odhání, poznáte to podle sedmi znaků z tohohle článku.
Rozhodujete se právě teď?
Popište mi svoji situaci a dostanete upřímnou odpověď: buď doporučení, jak na stavebnici, nebo konkrétní nabídku webu na míru. Obojí nezávazně.
Napsat Tomášovi →