6 věcí, které si na webu zkontrolujte sami

Většina webů, na které koukám, nevypadá špatně. Fungují, jsou hezké, a přesto z nich chodí míň poptávek, než by mohlo. Skoro vždycky za to může pár konkrétních věcí, které jdou zkontrolovat i bez technika.

Projděte si těchhle šest bodů na svém webu. U každého píšu, jak to poznáte sami, a co to pro vás znamená. Jsou to věci, které řeším jako první u každé stránky, kterou přebírám. A jestli se vám nechce klikat, na konci je rychlejší cesta.

1. Běží web na zabezpečeném připojení?

Podívejte se na adresu svého webu v prohlížeči. Když adresa začíná https:// a je před ní ikonka zámečku, je to v pořádku. Když tam prohlížeč píše „Nezabezpečeno" nebo web běží jen na http://, máte problém.

Bez šifrování Google takový web posouvá ve výsledcích níž a návštěvníkovi rovnou ukáže varování. Málokdo pak pokračuje dál. Naštěstí je to jedna z nejlevnějších oprav vůbec, certifikát je dnes běžně zdarma.

2. Netahá web písmo přímo od Googlu?

Tohle je skrytější a pouhým okem ho nepoznáte, ale je to v Česku nejčastější podnět k GDPR. Spousta webů má písmo napojené přímo na servery Googlu (Google Fonts z CDN). Při každém načtení tím do USA odchází IP adresa návštěvníka, aniž by k tomu dal souhlas.

Řeší se to snadno: písmo se hostuje přímo na webu, takže se nikam neodesílá. Ověřit, jestli se vás to týká, umí kdokoliv, kdo otevře vývojářskou konzoli prohlížeče, nebo to zvládne kontrola na konci článku jedním kliknutím.

3. Jak rychle se web načte na mobilu?

Otevřete si PageSpeed Insights od Googlu (pagespeed.web.dev), zadejte adresu a nechte změřit. Zajímá vás číslo pro mobil, protože odtud dnes chodí většina lidí. Zdravé je zhruba 90 a výš. Když jste pod 50, web reálně odhání návštěvníky, kteří odejdou dřív, než se stránka vůbec načte.

Nejčastější brzdy jsou velké neoptimalizované fotky a skripty, které blokují vykreslení. Jestli chcete vědět, jestli se vám ta rychlost vrací i v poptávkách, mrkněte na návod jak změřit, jestli vám web vydělává peníze.

4. Vidí Google, o čem web je?

Vygooglete si název své firmy a podívejte se, co Google ukazuje: modrý nadpis a pod ním šedý popisek. Když je nadpis useknutý, prázdný, nebo mají všechny stránky stejný, přicházíte o prokliky zadarmo. Tenhle text si totiž jinak Google doplní sám, jak uzná za vhodné.

Každá důležitá stránka by měla mít vlastní titulek a popisek, ideálně s tím, co lidé hledají a kde vás najdou. Pokud řešíte, jak se vůbec dostat výš ve svém městě, napsal jsem k tomu celý díl o lokálním SEO pro malé firmy.

5. Doporučí vás ChatGPT?

Tohle je nový a zatím přehlížený kanál. Zeptejte se ChatGPT nebo Googlu s AI na něco jako „kam na vaši službu v vašem městě" a sledujte, jestli se objeví vaše firma. Lidé se takhle ptají čím dál víc a odpověď je pro ně často první i poslední, co uvidí.

Aby vás AI vůbec mohla doporučit, potřebuje web čitelný: strukturovaná data, sitemapu a nově i soubor llms.txt, který vyhledávačům řekne, co je na webu podstatné. Většina českých webů tohle zatím nemá, takže je to zároveň příležitost být napřed. Když si chcete web nechat proklepnout očima zákazníka, pomůžou i dva ChatGPT prompty, co k tomu mám sepsané.

6. Je na webu vidět, kdo za firmou stojí?

Zákon (§ 435 občanského zákoníku) vyžaduje, aby na webu bylo uvedené IČO a základní identifikace podnikatele. Není to jen formalita, návštěvníkovi to dává jistotu, že za webem stojí reálná firma, ne prázdná stránka. Většinou to patří do patičky.

Zkontrolujte, jestli tam IČO a název skutečně máte. Je to práce na pět minut a řeší to jak zákonnou povinnost, tak kus důvěry.

Jestli v některém bodě poznáváte svůj web a chcete to rovnou vyřešit, napište mi a ozvu se co nejdřív. A pokud vás zajímá, proč tyhle detaily rozhodují o poptávkách, přečtěte si, kde weby tiše ztrácejí zákazníky.